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Twitter Blue-Einträge sind nach einer Reihe von gefälschten Konten nicht verfügbar

Twitterder neu gestartete Premium-Service, der jedem blaue “Verifizierungs” -Tags gewährt bereit, 8 $ pro Monat zu zahlenwar am Freitag nicht verfügbar, nachdem die Social-Media-Plattform mit einer Welle von Betrügerkonten überschwemmt worden war, die sie selbst genehmigt hatte.
Es ist die neueste, ein Schleudertrauma verursachende Änderung des Dienstes, bei der Unsicherheit seitdem zur Norm geworden ist. Milliardär Elon Musk übernahm vor zwei Wochen die Kontrolle.

Zuvor wurde der blaue Scheck an staatliche Stellen, Unternehmen, Prominente und Journalisten vergeben, die von der Plattform verifiziert wurden, um Identitätsdiebstahl zu verhindern.

Elon Musk, der neue Besitzer von Twitter.
Unsicherheit ist auf Twitter zur Norm geworden, seit der Milliardär Elon Musk vor zwei Wochen die Kontrolle übernommen hat. (Assoziierte Presse)

Jetzt kann jeder einen bekommen, solange er ein Telefon, eine Kreditkarte und 8 $ pro Monat hat.

Ein Betrügerkonto, das sich als Pharmariese Eli Lilly & Co. ausgibt und unter dem neuen Twitter Blue-System registriert ist, twitterte, dass Insulin kostenlos sei, und zwang das Unternehmen aus Indianapolis, sich zu entschuldigen.

Nintendo, Lockheed Martin, Musks eigene Unternehmen, Tesla und SpaceX wurden ebenfalls imitiert, zusammen mit den Berichten verschiedener professioneller Sport- und Politikerpersönlichkeiten.

Für Werbetreibende, die das Geschäft mit Twitter eingestellt haben, könnten gefälschte Konten der letzte Strohhalm sein: Musks steiniger Lauf an die Spitze der Plattform, der die Hälfte seiner Belegschaft entließ und hochkarätige Abgänge auslöste, warf Fragen über seine Überlebensfähigkeit auf.

Betrüger können große Probleme verursachen, auch wenn sie schnell beseitigt werden.

Sie schufen ein „überwältigendes Reputationsrisiko für die Platzierung von Werbeinvestitionen auf der Plattform“, sagte Lou Paskalis, langjähriger Chief Marketing and Media Officer und ehemaliger Head of Global Media bei der Bank of America.

Menschen laufen am Freitag, den 4. November 2022, vor der Twitter-Zentrale in San Francisco.
Am vergangenen Freitag machten sich die Mitarbeiter auf Twitter auf weit verbreitete Entlassungen gefasst. (AP Foto/Jeff Chiu)

Er fügte hinzu, dass mit den „verifizierten“ gefälschten Markenkonten „das Bild einer verstörten Plattform entsteht, auf der kein Medienprofi seine Karriere riskieren würde, indem er weiterhin Werbeinvestitionen tätigt, und kein Governance-Apparat oder übergeordneter Rahmen es tolerieren würde, wenn er dies täte“.

Zusätzlich zu der Verwirrung hat Twitter jetzt zwei Kategorien von „blauen Häkchen“, und sie sehen identisch aus.

Einer enthält Konten, die verifiziert wurden, bevor Musk das Ruder übernahm.

Es stellt fest, dass “dieses Konto verifiziert ist, weil es in der Regierungs-, Nachrichten-, Unterhaltungs- oder einer anderen bestimmten Kategorie bemerkenswert ist.”

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Der andere merkt an, dass das Konto Twitter Blue abonniert hat.

Doch seit Freitagmittag war Twitter Blue nicht mehr abonnierbar.

Am Donnerstag twitterte Musk, dass „es zu viele korrupte alte blaue ‚Verifizierungs‘-Häkchen gibt, also keine andere Wahl, als das alte Blau in den kommenden Monaten zu entfernen.“

Eine E-Mail an die Presseadresse von Twitter blieb unbeantwortet. Die Kommunikationsabteilung des Unternehmens wurde während der Entlassungen ausgeweidet und Twitter hat seit dem 27. Oktober, als Musk das Ruder übernahm, nicht mehr auf Fragen von The Associated Press geantwortet.

Am Donnerstagabend hat Twitter auch wieder damit begonnen, einigen prominenten Konten „offizielle“ graue Etiketten hinzuzufügen.

Er hatte die Tags Anfang dieser Woche eingesetzt, nur um sie Stunden später zu töten.

Elon Musk trägt ein Waschbecken in die Twitter-Zentrale.
Die Social-Media-Plattform wurde mit einer Welle von Betrügerkonten überflutet. (Twitter)

Sie kehrten am Donnerstagabend zumindest für einige Accounts zurück – darunter der von Twitter sowie große Unternehmen wie Amazon, Nike und Coca-Cola – bevor viele wieder verschwanden.

Prominenten schien auch nicht das “offizielle” Etikett gegeben zu werden.

Twitter ist stark auf Werbung angewiesen und rund 90 % seiner Einnahmen stammen von Werbetreibenden. Aber jede Änderung, die Musk einführt – oder zurücknimmt – macht die Website für große Marken weniger attraktiv.

„Es ist Chaos geworden“, sagte Richard Levick, CEO der PR-Firma Levick. “Wer kauft im Chaos?”

Ein größeres Problem für Musk könnte das Risiko für seinen Ruf als vorbildliches Technologie-Framework sein, da die Einführung verschiedener Arten von Überprüfungen und anderen Änderungen verpfuscht wurde, fügte Levick hinzu.

„Das ist ein weiteres Beispiel dafür, dass etwas nicht sehr gut durchdacht ist, und das passiert, wenn man sich beeilt“, sagte Levick.

„Musk ist als Visionär und vertrauenswürdiger Magier bekannt – er kann diesen Spitznamen nicht verlieren und das ist es, was gerade in Gefahr ist“, sagte Levick.

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Freitagmittag war Twitter Blue nicht zum Abonnieren verfügbar. (AP)

Twitter macht einen kleinen Teil der gesamten Werbeausgaben der größten Unternehmen aus, die auf der Plattform werben.

Google, Amazon und Meta machen weltweit etwa 75 % der digitalen Werbung aus, während alle anderen Plattformen zusammen die restlichen 25 % ausmachen.

Laut Insider Intelligence macht Twitter etwa 0,9 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung aus.

„Für die meisten Vermarkter mit kleinem Budget war Twitter schon immer dieses Ding, das möglicherweise zu groß ist, um es vollständig zu ignorieren, aber nicht groß genug, um sich darum zu kümmern“, sagte Mark DiMassimo, Creative Director der Agentur.

„Nichts davon ist eine dauerhafte moralische oder ethische Haltung der Werbetreibenden“, fügte er hinzu.

„Wenn Musk sich langfristig als zivilisierende Kraft erweist, werden die Werbetreibenden zurückkommen, wenn es Twitter noch gibt. Es ist eine “vorläufige” Entscheidung, warum jetzt hier sein?

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