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Meta-Einnahmen brechen ein: Ein Klick kostet Facebook 10 Milliarden Dollar

Die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, Meta, verzeichnete den ersten Umsatzrückgang in der Geschichte, nachdem sie davor gewarnt hatte, dass die Datenschutzänderung von Apple das Unternehmen in diesem Jahr 10 Milliarden US-Dollar Umsatz kosten würde.

Meta kämpfte auch gegen die wachsende Konkurrenz durch den Rivalen TikTok, während der CEO davor warnte, dass die Zahl der Mitarbeiter reduziert werden würde.

Apples Schritt, der es Menschen ermöglichte, mit einem einzigen Klick „die App zu bitten, nicht zu verfolgen“, scheint das Werbemodell von Facebook torpediert zu haben, das Daten von verschiedenen Unternehmen kombinierte, um Anzeigen zu personalisieren.

Ein Twitter-Nutzer sagte, es sei „urkomisch“, dass ein „scheinbar harmloses IOS-Update – das es Benutzern ermöglicht, die Datenerfassung/-verfolgung/-analyse durch Apps mit einem Klick zu aktivieren oder zu deaktivieren – allein 10 Milliarden US-Dollar torpediert und zu den Werbeeinnahmen von Facebook gezählt hat“.

Meta-CEO Mark Zuckerberg hat angekündigt, dass beim Social-Media-Riesen Stellen abgebaut werden.

„Viele Teams werden schrumpfen, damit wir die Energie auf andere Bereiche innerhalb des Unternehmens verlagern können“, sagte er am Mittwoch bei einer Telefonkonferenz.

Im Mai verhängte das Unternehmen einen teilweisen Einstellungsstopp, während Lori Goler, die Personalchefin von Meta, kürzlich vorschlug, Mitarbeiter zu entlassen, die die Erwartungen nicht erfüllten, als das Unternehmen laut einem Memo mit „erhöhter Intensität“ zu arbeiten begann.

Im Juni forderte ein internes Memo des technischen Leiters von Meta seine Manager auf, leistungsschwache Mitarbeiter zu identifizieren und zu kennzeichnen, damit sie diese Mitarbeiter aus dem Unternehmen drängen könnten, berichtete der Bericht. Das Wall Street Journal.

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Unterdessen verzeichnete das Unternehmen Gewinne von 6,6 Milliarden US-Dollar (9,6 Milliarden AUD), was einem Rückgang von 36 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht, als es 10,3 Milliarden US-Dollar (17,7 Milliarden Australische Dollar) erwirtschaftete.

In Bezug auf die Einnahmen verdiente es 28,8 Milliarden US-Dollar (41,2 Milliarden AUD), was einem Rückgang von 1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, als es 29 Milliarden US-Dollar (41,2 Milliarden australische Dollar) betrug.

„Der Rückgang der Quartalseinnahmen im Jahresvergleich zeigt, wie schnell sich das Geschäft von Meta verschlechtert hat“, berichtete Debra Aho Williamson, Analystin bei Insider Intelligence. Sydney Morning Herald.

„Vor diesen Ergebnissen hatten wir prognostiziert, dass die weltweiten Werbeeinnahmen von Meta in diesem Jahr um 12,4 % auf fast 130 Milliarden US-Dollar (186 Milliarden AUD) steigen werden. Jetzt ist es unwahrscheinlich, dass sie diese Zahl erreichen werden.

Neben dem TikTok-Problem hat Meta auch unter den Datenschutzänderungen von Apple gelitten, die es Benutzern ermöglichen, die Verfolgung von Facebook und Instagram zu verhindern, „Fragen zur Führung von Meta“ und der negativen Stimmung gegenüber dem Unternehmen, so dass sich laut Raj Shah Whistleblower gemeldet haben. Associate Director bei der US-Digitalberatung Publicis Sapient.

Als im Juni bekannt wurde, dass Chief Operating Officer Sheryl Sandberg das Unternehmen nach 14 Jahren Zusammenarbeit mit Herrn Zuckerberg verlässt, hätte es für Meta zu keinem „schlechteren Zeitpunkt“ kommen können, sagten Analysten.

Frau Sandberg, die über ein Nettovermögen von 1,6 Milliarden US-Dollar (2,2 Milliarden AUD) verfügt, war der Mastermind des riesigen Werbegeschäfts des Unternehmens.

Aber sein Abgang kommt auch zu einer Zeit, in der Meta einen riskanten Schritt versucht, indem er Milliarden investiert, um eine Reihe von Virtual-Reality-Metaverse-Produkten auf den Markt zu bringen, von denen Analysten sagen, dass es Jahre dauern würde, bis sie Gewinne erzielen.

„Erwarten Sie, dass der Niedergang von Meta anhält, bis Meta das Metaverse monetarisieren und ein weiteres Meta-Inverse beginnen kann“, fügte Shah hinzu.

Der Finanzvorstand von Meta, David Wehner, machte die anhaltend schwache Werbenachfrage für die Ergebnisse des Unternehmens verantwortlich, die seiner Meinung nach auf eine breitere makroökonomische Unsicherheit zurückzuführen sei.

Das Unternehmen widersetzte sich jedoch den Vorhersagen von Experten, als es enthüllte, dass die tägliche Nutzerbasis von Facebook von 1,96 Milliarden vor nur drei Monaten auf 1,97 Milliarden Menschen angewachsen war.

TikTok ist ein großes Problem, da es eine jüngere Bevölkerungsgruppe erreicht.

Sabri Suby, Gründer der australischen Agentur für digitales Marketing King Kong, sagte, TikTok sei seit seiner Einführung vor 18 Jahren eine der wenigen großen Bedrohungen für Facebook.

„Die übliche Reaktion von Facebook wäre, die anstößige Plattform einfach aufzukaufen, aber mit TikTok ist das nicht möglich. Aber das ist nicht Zuckerbergs erstes Rodeo, er hat schon schlimmeres überstanden“, sagte er.

„Facebooks fortgesetzte Versuche, sein Publikum jünger zu halten, waren sicherlich eine Herausforderung, und sie haben Angst, mit ihren älteren Demografien zu verschwinden, aber sie haben immer noch einen sehr wertvollen Platz auf dem Markt.

„Der Algorithmus von TikTok ist nicht nur fortschrittlicher, sondern das Potenzial, mit der Werbeplattform von Facebook zu konkurrieren, ist der Elefant im Raum. Die Kosten für die Bereitstellung von Facebook-Anzeigen schießen in die Höhe und die Qualität nimmt ab.

„Die Plattform ist durch Zensur und Millionen von Unternehmen, die um den gleichen Platz konkurrieren, gesättigt und kompliziert, aber die heute veröffentlichten Zahlen sind nicht unbedingt ein Zeichen für den nahen und bevorstehenden Niedergang der Plattform.“

Herr Zuckerberg sagte im April, dass das Unternehmen die Art und Weise ändern würde, wie Benutzer Inhalte sehen, um das Engagement zu steigern, aber die Änderungen lösten eine Gegenreaktion bei den Benutzern aus.

Das Unternehmen sagte, es würde Facebook- und Instagram-Nutzern Inhalte über das soziale Netzwerk empfehlen, anstatt nur direkt von den Konten, denen sie folgen, um eine der charakteristischen Eigenschaften von TikTok nachzuahmen und mehr Videos zu zeigen.

Die Änderungen lösten eine Petition und ein Bild mit der Aufschrift „Make Instagram Instagram Again“ und „Hör auf zu versuchen, Tiktok zu sein“ auf der Plattform aus, das von Kim Kardashian und Kylie Jenner geteilt wurde und Millionen von Likes erhielt.

Der Instagram-Manager von Meta, Adam Mosseri, sagte, dass sich viele Funktionen noch weiterentwickeln.

„Ich muss ehrlich sein – ich glaube, dass Instagram im Laufe der Zeit immer mehr zu Videos wird“, sagte Mosseri in einem auf Twitter geposteten Video.

Herr Suby sagte, Facebook und Instagram würden weiterhin ihre Rivalen mit mehr Videoinhalten und Updates imitieren.

„Es bleibt abzuwarten, ob sie diese Bedrohung überleben oder nicht, aber es gibt definitiv Dinge, wie ihren Kundenservice, die sie dringend angehen müssen“, sagte er.

„Facebook fällt in Bezug auf den Kundensupport im Vergleich zu TikTok und Google, wo man direkt mit einem Vertreter um Support sprechen kann, flach – für Facebook gibt es das fast nicht, und etwas, das ihre Löwenanteilsethik „wie – es oder einen Klumpen“ zufriedenstellt Datum – das reicht nicht mehr aus.

Meta gab bekannt, dass es auch erwartet, dass seine Gesamtausgaben für 2022 zwischen 85 Milliarden US-Dollar (121 Milliarden US-Dollar) und 88 Milliarden US-Dollar (126 Milliarden US-Dollar) liegen werden, was einen Rückgang gegenüber der vorherigen Prognose des Unternehmens von 87 Milliarden US-Dollar (124 Milliarden US-Dollar) auf 92 Milliarden US-Dollar darstellt. (131 Milliarden australische Dollar).

Eine Kürzung des Einstellungsplans und ein allgemeines Ausgabenwachstum seien der Grund für den Rückgang, sagte das Unternehmen.

Die Aktien von Meta erlitten einen Schlag, als die Performance des Unternehmens bekannt gegeben wurde, und fielen nach Handelsschluss um 3,3 % auf 163 US-Dollar (233 AUD).

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