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Kaufen Sie gebrauchte Kleidung? Sie sind wahrscheinlich stilvoller

Second-Hand-Shopping ist nicht nur gut für den Planeten und Ihren Geldbeutel, unsere neue Studie zeigt auch, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Second-Hand-Kleidung und -Accessoires kaufen, je stilbewusster Sie sind.

Im Geschäftsjahr 2020-21 kauften 72 % der Australier mindestens ein Second-Hand-Kleidungsstück – aber wir wollten mehr darüber erfahren, wer Second-Hand kauft.

Oft wird angenommen, dass diejenigen, die Second-Hand-Kleidung kaufen, dies tun, um Geld zu sparen oder die Umwelt zu schonen.

In unserer Studie haben wir herausgefunden, dass Menschen, die stilbewusster sind, eher Second-Hand-Käufe tätigen. Tatsächlich war Stilbewusstsein ein größerer Indikator für Second-Hand-Shopping als Sparsamkeit oder Umweltbewusstsein.

Stilbewusste Käufer unterscheiden sich stark von modebewussten Käufern. Mode ist das „Neue“: Mode ist neu und verändert sich ständig.

Beim Stil hingegen geht es darum, eine langfristige individuelle Identität auszudrücken.

Das Modeproblem

Fashion-Shopper sind an ein kontinuierliches Angebot an neuen Trends und „Fast Fashion“-Produkten gewöhnt. Fast Fashion funktioniert schnell, um einen sich ständig ändernden Strom von Modetrends zu replizieren, wodurch große Mengen an Kleidung von schlechter Qualität entstehen.

Kleidung auf einem Display in einem Vintage-Bekleidungsgeschäft.
Stilbewusste Käufer möchten eine langfristige individuelle Identität ausdrücken, im Gegensatz zu modebewussten Käufern, die sich auf das “Neue” konzentrieren.(ABC-Nachrichten: Lucy MacDonald)

Die Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt sind erheblich und gut dokumentiert. Weltweit erzeugt die Fast-Fashion-Industrie 92 Millionen Tonnen Abfall pro Jahr und verbraucht 79 Billionen Liter Wasser. Weniger als 15 % der Kleidung wird recycelt oder wiederverwendet.

Schlecht hergestellte Fast-Fashion-Artikel von geringer Qualität sind ein erhebliches Problem für Wohltätigkeitsläden, die gezwungen sind, Fast-Fashion-Artikel, die sie nicht verkaufen können, auf die Deponie zu schicken.

Doch entgegen diesem Fast-Fashion-Trend kaufen immer mehr Menschen Second-Hand-Kleidung und Accessoires.

Ein wachsender Markt

Es ist schwierig, die Größe des Second-Hand-Marktes zu bestimmen, da viele Verkäufe in informellen Umgebungen wie Second-Hand-Märkten und Online-Plattformen wie Facebook Marketplace stattfinden.

Verkaufsdaten von Online-Plattformen zeigen jedoch eine Wachstumsexplosion. James Reinhart, CEO des Online-Secondhand-Modehändlers Thredup, prognostiziert, dass sich der weltweite Secondhand-Markt in den nächsten fünf Jahren auf 77 Milliarden US-Dollar (102 Milliarden AUD) verdoppeln wird.

Er prognostiziert auch, dass der Second-Hand-Markt bis 2030 die Größe von Fast Fashion verdoppeln wird.

Junge Käufer treiben die Popularität des Second-Hand-Shoppings voran, insbesondere über Online-Plattformen.

Unsere Untersuchungen deuten darauf hin, dass ein Großteil dieses Wachstums darauf zurückzuführen ist, dass Käufer sich selbst als stilbewusst ansehen.

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Was macht einen Gebrauchtkäufer aus?

Wir haben 515 australische Shopperinnen befragt, die sich mit ihrer „Orientierung“ (der Präferenz, sich auf eine bestimmte Weise zu verhalten) beim Einkaufen identifizieren. Gemessen wurde bei jedem Teilnehmer seine Genügsamkeitsorientierung, sein ökologisches Bewusstsein, sein Grad an Materialismus, seine Nostalgieneigung, sein Modebewusstsein und sein Stilbewusstsein.

Während wir festgestellt haben, dass es sparsame und umweltbewusste Second-Hand-Käufer gibt, haben unsere Untersuchungen mit überwältigender Mehrheit gezeigt, dass Stilbewusstsein der größte Indikator für den Kauf von Second-Hand-Mode ist.

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