Second-Hand-Shopping ist nicht nur gut für den Planeten und Ihren Geldbeutel, unsere neue Studie zeigt auch, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Second-Hand-Kleidung und -Accessoires kaufen, je stilbewusster Sie sind.
Im Geschäftsjahr 2020-21 kauften 72 % der Australier mindestens ein Second-Hand-Kleidungsstück – aber wir wollten mehr darüber erfahren, wer Second-Hand kauft.
Oft wird angenommen, dass diejenigen, die Second-Hand-Kleidung kaufen, dies tun, um Geld zu sparen oder die Umwelt zu schonen.
In unserer Studie haben wir herausgefunden, dass Menschen, die stilbewusster sind, eher Second-Hand-Käufe tätigen. Tatsächlich war Stilbewusstsein ein größerer Indikator für Second-Hand-Shopping als Sparsamkeit oder Umweltbewusstsein.
Stilbewusste Käufer unterscheiden sich stark von modebewussten Käufern. Mode ist das „Neue“: Mode ist neu und verändert sich ständig.
Beim Stil hingegen geht es darum, eine langfristige individuelle Identität auszudrücken.
Das Modeproblem
Fashion-Shopper sind an ein kontinuierliches Angebot an neuen Trends und „Fast Fashion“-Produkten gewöhnt. Fast Fashion funktioniert schnell, um einen sich ständig ändernden Strom von Modetrends zu replizieren, wodurch große Mengen an Kleidung von schlechter Qualität entstehen.
Die Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt sind erheblich und gut dokumentiert. Weltweit erzeugt die Fast-Fashion-Industrie 92 Millionen Tonnen Abfall pro Jahr und verbraucht 79 Billionen Liter Wasser. Weniger als 15 % der Kleidung wird recycelt oder wiederverwendet.
Schlecht hergestellte Fast-Fashion-Artikel von geringer Qualität sind ein erhebliches Problem für Wohltätigkeitsläden, die gezwungen sind, Fast-Fashion-Artikel, die sie nicht verkaufen können, auf die Deponie zu schicken.
Doch entgegen diesem Fast-Fashion-Trend kaufen immer mehr Menschen Second-Hand-Kleidung und Accessoires.
Ein wachsender Markt
Es ist schwierig, die Größe des Second-Hand-Marktes zu bestimmen, da viele Verkäufe in informellen Umgebungen wie Second-Hand-Märkten und Online-Plattformen wie Facebook Marketplace stattfinden.
Verkaufsdaten von Online-Plattformen zeigen jedoch eine Wachstumsexplosion. James Reinhart, CEO des Online-Secondhand-Modehändlers Thredup, prognostiziert, dass sich der weltweite Secondhand-Markt in den nächsten fünf Jahren auf 77 Milliarden US-Dollar (102 Milliarden AUD) verdoppeln wird.
Er prognostiziert auch, dass der Second-Hand-Markt bis 2030 die Größe von Fast Fashion verdoppeln wird.
Junge Käufer treiben die Popularität des Second-Hand-Shoppings voran, insbesondere über Online-Plattformen.
Unsere Untersuchungen deuten darauf hin, dass ein Großteil dieses Wachstums darauf zurückzuführen ist, dass Käufer sich selbst als stilbewusst ansehen.
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Was macht einen Gebrauchtkäufer aus?
Wir haben 515 australische Shopperinnen befragt, die sich mit ihrer „Orientierung“ (der Präferenz, sich auf eine bestimmte Weise zu verhalten) beim Einkaufen identifizieren. Gemessen wurde bei jedem Teilnehmer seine Genügsamkeitsorientierung, sein ökologisches Bewusstsein, sein Grad an Materialismus, seine Nostalgieneigung, sein Modebewusstsein und sein Stilbewusstsein.
Während wir festgestellt haben, dass es sparsame und umweltbewusste Second-Hand-Käufer gibt, haben unsere Untersuchungen mit überwältigender Mehrheit gezeigt, dass Stilbewusstsein der größte Indikator für den Kauf von Second-Hand-Mode ist.
Menschen mit hohen Werten auf der Stilbewusstseinsskala kauften eher Second-Hand-Kleidung als alle anderen Orientierungen.
Ein stilbewusster Mensch drückt sich durch seine Kleidung aus. Diese Käufer wollen Kleidung, die ihren persönlichen Stil und ihre Werte ergänzt. Sie suchen nach authentischen und originellen Stücken und meiden Mainstream-Trends und Fast Fashion.
Stilbewusste Käufer kaufen langlebige, hochwertige Kleidung und Accessoires. Während modebewusste Käufer ständig neue Kleidung kaufen, um mit aktuellen Trends Schritt zu halten, kaufen stilbewusste Käufer Kleidung, die zeitlos und gut gestaltet ist und mit der sie ihre individuelle Identität langfristig zum Ausdruck bringen können.
Traditionelle, von Wohltätigkeitsorganisationen betriebene Secondhand-Läden reagieren auf die Verbrauchernachfrage und erfinden ihre Läden mit sorgfältig ausgewählter, hochwertiger Kleidung, verbessertem Merchandising und Ladendesign, Online-Verkäufen und verbessertem digitalen und sozialen Marketing neu.
Auch die Zahl der „Pre-loved“ Stores und unabhängigen und hochselektierten Online-Shopping-Plattformen nimmt zu.
Social-Media-Influencer haben einen Großteil dieses Wachstums vorangetrieben. Ihre Berichte umfassen Second-Hand-Mode, die Kreislaufwirtschaft (die Wiederverwendung, Reparatur, Wiederverwendung und Recycling betont) und fördern das Konzept von #secondhandfirst.
Dem Planeten helfen… mit Stil
Wir hoffen, dass mit der zunehmenden Zahl von Secondhand-Läden, Marktplätzen und Online-Plattformen, die eine Reihe hochwertiger, gebrauchter Kleidung zu unterschiedlichen Preisen und für unterschiedliche Budgets anbieten – gepaart mit der wachsenden Akzeptanz des Gebrauchtkaufs – Käufer den Kauf von gebrauchten Kleidungsstücken in Betracht ziehen. Hand öfter.
Für diejenigen, die bereits „brauchen nicht mehr“ annehmen, helfen Sie nicht nur dem Planeten – unsere Untersuchungen zeigen, dass Sie dies wahrscheinlich auch mit Stil tun.
Louise Grimmer ist Associate Head of Research Performance und Dozentin für Einzelhandelsmarketing an der University of Tasmania. Martin Grimmer ist Associate Provost und Professor für Marketing an der University of Tasmania. Dieses Stück erschien zuerst auf The Conversation.
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